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キャッチコピー Slogan
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キャッチコピー 、 キャッチフレーズとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知で使われる文章・文句である。 Tagline, slogan, and the main products and movies, and advertising and other works, the phrase used in writing any notice. 1文、1行程度のものから、数行に渡る物まで数多くのキャッチコピーがある。 One statement from one line about something, there is a lot of catching up to copy things across several lines. 商品広告では、キャッチフレーズが、商品の印象が決まる一因として重要視されている。 Product ads, the tagline, which is partly determined as an important impression of the product. 職業としてキャッチコピーを創作する者をコピーライターという。 That the copywriter who created the slogan as a career.
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[ 編集 ] 歴史 History
江戸時代には既に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書いて耳目を集めることを始めたのは平賀源内であると言われる。 The Edo period is already "引札" The flyers were called and began to attract the attention of creative writing there is Nanxi called the Hiraga Gennai. 後に多くの戯作者や狂歌師によって同様の宣伝文句が書かれるようになった。 Was to be written by the same hype most popular writer and teacher狂歌later.
江戸時代から3世代後の高度経済成長が果たされ消費社会が成熟すると、やがて広告は値段や性能などの製品の具体的長所を語ることだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。 From the Edo period to three mature consumer society is fulfilled after the generation of rapid economic growth, as well as advertising soon to tell the specific advantages such as product price and performance, represent a vague image and more air time now aiming to gain the sympathy of consumers to. 開高健をはじめとし、 糸井重里や川崎徹 、 仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。 And including Ken Takashi Hiraku, Toru Kawasaki, and ri Itoi Shigeru, and his new generation and Takashi仲畑, professional copywriter became popular.
[ 編集 ] 色々なキャッチコピー The color of our slogan
[ 編集 ] コーポレートスローガン Corporate Slogan
個々の商品ではなく企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートスローガン 」と呼ぶ。 Representation of the individual policy management, not corporate image and products, especially "slogan corporate" call.
[ 編集 ] 知的財産としてのキャッチコピー Intellectual property as a slogan
[ 編集 ] 著作物としてのキャッチコピー works as a slogan
一般に、キャッチコピーは短いものである。 In general, the slogan is short. 当該キャッチコピーが充分に短く普通に使われる言葉をたまたま商品広告などに使ったというケースでは創作性に欠けるものとして著作物に該当しないとされる[1] 。 In case that happens to products with advertising and word usually used is short enough such that the slogan does not apply to things as lack of creative work [1]. しかし、ある程度の長さを持つ場合には著作物性を帯びる場合があることは否定できない。 However, if you have a certain length can take on the properties may not be denied work. 短くとも著作物性を認め、ただし、 著作権を主張できる幅が狭まるとする見解もある[2] 。 Both properties allow shorter works, however, there are opinions that can claim a copyright narrow width [2]. 裁判例では五・七・五調の交通安全標語が著作物であるとされた例もあり[3] 、キャッチコピー、キャッチフレーズ、スローガンと称するものが全て著作物に該当しないということではなく、ケースバイケースで著作物性があるか判断されることに注意しなければならない。 There were also cases in court cases and traffic safety is a slogan-style works 5 75 [3], tagline, slogan, not a work that does not apply to all those slogans and called Cases Caution must be determined if there is a case-by copyrightability.
[ 編集 ] 商標としてのキャッチコピー slogan as a trademark
キャッチコピーは、 商標法や不正競争防止法により、 商標としても保護されることがある。 Slogan is, by law unfair competition law and trademark, there may also be protected as trademarks. ただし、キャッチコピーが商標として保護されるには、キャッチコピーとしての本来の機能（商品やサービスに対する需要者の関心を引き寄せる機能）を備えていることは要件とはならない。 However, the slogan as a trademark to be protected, the original function as Kyatchikopi (features attract the interest of consumers for goods and services) and the requirements that must be equipped. 商標は、商品やサービスの出所を需要者に伝達するための標識であるから、キャッチコピーにも同様の機能が備わっていなければ、商標法や不正競争防止法による保護を受けることはできない。 Trademarks, from the signs to convey to consumers the origin of the service and product features that unless a similar tagline, to be protected by trademark law and unfair competition law is not. すなわち、キャッチコピーを目にした需要者が、それがキャッチコピーであると認識するのみならず、商標であると認識して、商品やサービスの出所を識別できるものでなければならない。 In other words, the consumer saw the tagline, slogan is not only to recognize that it is aware of a trademark must be able to identify the source of goods and services.
この点において、 商号や商標を含むことにより、あるいは長年にわたって広告宣伝に使用された結果、キャッチコピー自体から商品やサービスの出所を需要者が認識できる状態に至っているものを除き、多くのキャッチコピーは商標としての機能を発揮しないといってよい。 In this respect, by including a trade name or trademark, the result was used in advertising or for many years, unless they have reached a state can recognize the source of consumer goods and services from itself slogan, tagline many Not just because exercise may function as a trademark. 日本の特許庁における商標審査実務でも、キャッチコピーの商標登録は原則として認めていない[4] 。 Trademark examination practices in patent offices in Japan, registered trademark of the slogan is not allowed in principle [4]. たとえば、ある学習塾が「習う楽しさ教える喜び」という文字を商標として商標登録出願したが、特許庁は登録を拒絶する審決を行った（不服2000-291号）。 For example, a prep school in "teaching the joy of learning fun," but the word as a trademark application for trademark registration, the Patent Office made a decision to reject registration (Complaint No. 2000-291). その後の審決取消訴訟において東京高等裁判所は、「取引者・需要者は、これを、各種学校等の教育に関する役務の理想、方針等を表示する宣伝文句ないしキャッチフレーズであると認識、理解するにとどまり、自他役務の識別標識とは認識しない」と判示して、特許庁の審決を肯定している（東京高等裁判所判決平成13年6月23日）。 Tokyo High Court decision in a subsequent action for cancellation, "consumers who are trading, this ideal of education and other services for various schools, recognized as a catchword or catch phrase to view the policy, etc., stay in the understanding and the signs identifying oneself and others are not aware of services "and ruled, affirming the decision of the Patent Office (as of 13 Tokyo High Court ruling June 23).
[ 編集 ] 脚注 Footnote
- ^ある商品と、あるキャッチコピーを組み合わせることがいかに独創的であったとしても、その組み合わせ自体はアイデアであり著作権法の保護の対象外である。 ^ And products, even a creative slogan on how to combine, but that combination is not protected by copyright law and ideas.
- ^例えば半田正夫 『著作権法概説（第12版）』 法学書院 2005年 83頁 ^ Masao Handa example outlined 『copyright law (12th edition). Shoin Law 2005 Page 83
- ^東京地方裁判所判決平成13年5月30日（交通標語事件） ^ Heisei Tokyo District Court ruling 13 May 30 (incident traffic slogan)
- ^特許庁『商標審査基準 改訂第8版』、商標法3条1項6号の解説部分 ^ 『The revised Patent Trademark Examination Standards』 version 8, Clause 1, Article 6 section 3 of the Trademark Law of the issue notes
[ 編集 ] 関連項目 See also
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